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| Zeitung: Ältere bevorzugen Printmedien (Foto: pixelio.de, M. Greitschus) |
Emotionales Webseiten-Layout spricht unterschiedlichste User an
Columbia/Wien – Nachrichten-Verbände sollten eine bestimmte Zielgruppe für ihre Websites anvisieren, um ihre Einnahmen zu optimieren. Menschen, die nach Belohnung streben, lesen Nachrichten eher online oder auf ihren mobilen Geräten und interagieren mit den Internet-Seiten, wobei sie Berichte kommentieren. Für die Untersuchung der University of Missouri http://missouri.edu wurden…
1.000 Teilnehmer zusammengerufen und in zwei Gruppen geteilt: "Belohnungs-Sucher" und "Gefahr-Vermeider".
Belohnungs-Sucher nutzen das Internet freier und suchen nach Unterhaltung sowie Belohnung. Die Gefahr-Vermeider sind konservativer und halten Ausschau nach Informationen, die hauptsächlich sie selbst betreffen. Die Medien könnten demnach genau die erste Zielgruppe verfolgen und sie in die Berichterstattung einkuppeln, um so einen Ertragsgewinn durch den Online-Dienst zu erreichen. Das Web-Layout sollte zudem einfach gestaltet sein und Emotionen in Bezug auf Meldungen und Bild hervorrufen, um die Motivation der Leser zu steigern und diese zu halten.
Jüngere Generation liest online
"Print-Medien werden dennoch weiterhin genutzt und nicht aussterben, weil in Österreich beispielsweise die Demografie der Rezipienten eine bedeutende Rolle spielt. Ältere Menschen möchten noch immer die Zeitung, die morgens vom Postmann gebracht wird, in der Hand halten und sie durchblättern", schildert Kommunikationswissenschaftlerin Christiane Grill von der Universität Wien http://univie.ac.at gegenüber pressetext.
Für die Jüngeren sei das Online-Angebot jedoch interessanter und würde häufiger genutzt. Ob die Interaktions-Möglichkeit auf den Websites eine höhere Motivation und damit einhergehende Lesertreue bewirkt, hängt laut der Expertin von einem bestimmten User-Kreis ab. "Es gibt Leser, die gerne ihre eigenen Gedanken zu einem Thema darlegen und sich mit anderen Nutzern austauschen möchten. Andere wiederum haben diesen Schritt noch nicht gewagt, eigene Postings zu verfassen", sagt sie.
Auflistung der Themen untereinander
Ein wichtiger Layout-Faktor für Online-Medien ist eine gute Positionierung der Hauptschlagzeile mit einem großen Bild. "Zudem sollten alle spannenden Themen untereinander aufgelistet sein, damit die Handhabbarkeit angenehm ist und auch auf mobilen Geräten einen einfachen Zugriff ermöglichen", fügt Grill hinzu.
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