Print-“Bild” verliert am stärksten, “Bravo” im Aufwind

Für die “Bild” ging es auch in Kai Diekmanns letztem Quartal als Chefredakteur wieder nach unten: Die Auflage

sank – doch auch für die ungleich seriösere “FAZ” ging es spürbar nach unten. Gute Nachrichten kommen wieder von der

“Bravo”…

Rote Vorzeichen so weit das Auge reicht: Auch das vierte Quartal 2015 war bei der überwiegenden Zahl der Print-Produkte wieder geprägt von Verlusten. Unter den 15 Titeln mit der höchsten Auflage schaffte einzig die “Landlust” mal wieder ein Plus – der steile Anstieg früherer Jahre ist allerdings inzwischen bekanntlich gestoppt. Um 0,7 Prozent ging es für das Heft nach oben. Es ist eines von insgesamt acht Magazinen, das es auf mehr als eine Million Exemplare bringt. Über der Marke von zwei Millionen liegt inzwischen nur noch die Fernsehzeitschrift “TV 14”, deren Minus sich mit 1,5 Prozent zudem in Grenzen hielt.

Den zweiten Platz unter den Programmies belegte erneut die “TV Digital”, die jedoch deutlich kräftigere Einbußen hinnehmen musste. Hier belief sich das Auflagenminus auf 6,4 Prozent – der Abstand zur Spitze hat sich damit weiter vergrößert. In ähnlicher Höhe ging es aber auch für “TV Direkt”, “TV Movie”, “Hörzu” und “TV Spielfilm” nach unten. Die Gewinner im Programmzeitschriften-Segment muss man beinahe schon mit der Lupe suchen: Abgesehen von “TV für mich” gab es im vierten Quartal hier keinerlei Gewinner. “Nur TV Plus” feierte indes mit 742.000 Exemplaren allerdings einen durchaus überzeugenden Einstand.

Spannend ist weiterhin der Blick auf die Zahlen der Nachrichtenmagazine, schließlich hatten sowohl “Spiegel” als auch “Focus” zu Beginn des vergangenen Jahres ihren Erscheinungstag von Montag auf Samstag vorgezogen. Ein Minus im vierten Quartal konnte aber auch dieser Schritt nicht verhindern: Mit 5,6 Prozent traf es den “Spiegel” deutlich härter als den “Focus”, der 1,4 Prozent einbüßte. In den harten Auflagenkategorien fiel das “Focus”-Minus mit 3,6 Prozent ebenfalls niedriger aus als beim “Spiegel”. Der “Stern” musste hier einen Verlust von 2,9 Prozent hinnehmen.

Keine guten Nachrichten kommen für die Macher von “Gala”, deren “harte Auflage” im Vergleich zum Vorjahres-Quartal um satte 14,4 Prozent zurückging. Damit verlor die Boulevardzeitschrift hier ungleich stärker als die “Bunte”, deren Minus immerhin 4,5 Prozent betrug. Zweistellige Verluste gab es in diesem Segment zudem unter anderem für “InTouch”, “Closer” und “Ok!”. Richtig hart traf es zudem die Weekly “In”, deren Auflage um 36 Prozent zurückging – blickt man auf die harten Auflagenkategorien, so fiel das Minus mit mehr als 42 Prozent sogar noch drastischer aus. Auch bei “Nido” blieb die Trendwende angesichts eines Verlusts von 20,9 Prozent aus.

Blickt man auf die absoluten Zahlen, dann hat die “Bild”-Zeitung im vierten Quartal – dem letzten Quartal von Kai Diekmann als Chefredakteur – das dickste Minus verkraften müssen. Die Auflage ging um rund 226.000 Exemplare zurück, was einem Minus von 10,8 Prozent entspricht. Bei Springer verweist man jedoch freilich ohnehin lieber auf Erfolge im Online-Bereich. Das tut man auch bei der “Welt”, was angesichts eines satten Verlusts von 14,2 Prozent bei der “harten Auflage” wohl nicht die schlechteste PR-Strategie ist. Die “Welt am Sonntag” konnte ihre Auflage indes leicht steigern, büßte gleichzeitig in den harten Kategorien jedoch über sechs Prozent ein.

Die “Bild am Sonntag” schlug sich derweil vergleichsweise gut: Hier betrug der Verlust im vierten Quartal lediglich 2,8 Prozent. Sorgenkind unter den Wochenzeitungen war die “Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung”, deren Auflage im Vergleich zum Vorjahresquartal um knapp zwölf Prozent zurückging. Die jüngsten Veränderungen haben also ganz offensichtlich noch nicht gefruchtet. Aber auch bei der “Frankfurter Allgemeinen Zeitung” ging es nach unten – dort sank die Auflage sogar um 13,5 Prozent. Blickt man auf die “harte Auflage”, so fiel das Minus sowohl bei “FAZ” als auch bei der “FAS” mit weniger als sieben Prozent aber zumindest nicht ganz so dramatisch aus – gute Nachrichten sehen jedoch auch hier anders aus.

Unter den überregionalen Tageszeitungen gelang es übrigens einzig dem Handelsblatt zuzulegen. Um 4,6 Prozent ging es für die Wirtschaftszeitung nach oben, was ein durchaus beachtlicher Erfolg ist.

Blickt man auf die Liste der größten Verlierer, so sticht unter anderem die “Computer Bild” ins Auge, deren Auflage um 18,5 Prozent zurückging. Aber auch an anderer Stelle ging’s für Springer-Produkte nach unten: So büßte “Audio Video Foto Bild” beispielsweise sogar 25,0 Prozent ein, während es für “Sport Bild” um 6,7 Prozent nach unten ging. Sie blieb damit aber weiterhin die mit Abstand meistverkaufte Sportzeitschrift des Landes – ihre Auflage ist mehr als doppelt so hoch wie die der Montagsausgabe des “kicker”, die ebenfalls 6,7 Prozent verlor. Die Donnerstags-Ausgabe gab sogar zweistellig ab.

Blickt man auf den Bereich der wöchentlichen Frauenzeitschriften, findet man ebenfalls nahezu ausschließlich rote Vorzeichen. So auch an der Spitze, wo die “Bild der Frau” ein Minus von 6,8 Prozent verzeichnete. Die “harte Auflage” ging sogar noch etwas stärker zurück. Bei den 14-täglichen Frauenzeitschriften behauptete “Brigitte” unangefochten die Spitze und musste mit 2,6 Prozent das kleinste Minus hinnehmen. Eher positiv stellt sich die Lage bei den monatlichen Frauenzeitschriften dar, wo sich “Laviva” dank eines Zuwachses von 10,8 Prozent bei der “harten Auflage” an die Spitze vor “InStyle” setzen konnte. Und noch eine gute Nachricht: Die “Bravo” hat durch die reduzierte Schlagzahl auch im vierten Quartal zugelegt: Für sie ging es um 13,5 Prozent nach oben, “Bravo Girl” legte sogar um über 35 Prozent zu.

Die Entwicklung der Einzeltitel, sortiert nach Segmenten…

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Gruß an die Erwachenden

Der Honigmann